Cannes Lions retira prêmios da DM9 por uso não declarado de IA em campanha do Santander
A anulação dos prêmios da DM9 destaca a importância de seguir as regras do Cannes Lions | Divulgação
O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, considerado o mais importante evento do setor publicitário mundial, anunciou neste domingo (29) a revogação de dois prêmios concedidos à agência brasileira DM9. O motivo foi o uso de inteligência artificial na campanha “Efficient Way To Pay”, desenvolvida para o Banco Santander, sem a devida comunicação aos organizadores. As informações foram divulgadas pelo portal Leo Dias.
A organização do festival constatou que parte do material apresentado aos jurados havia sido manipulado por ferramentas de IA, o que infringe as regras do regulamento, que determinam a obrigatoriedade de informar qualquer utilização de inteligência artificial no processo de criação. Com isso, a DM9 perdeu o Grand Prix na categoria Creative Data e o Leão de Bronze em Creative Commerce, dois dos reconhecimentos mais disputados do evento, realizado entre os dias 16 e 20 de junho em Cannes, na França.
Em nota oficial, a direção do Cannes Lions destacou que “o uso não autorizado de inteligência artificial compromete a representação factual do conteúdo e prejudica a confiança dos jurados, das marcas envolvidas e do mercado publicitário como um todo”. O festival reforçou ainda que mantém rígidos critérios de transparência e integridade, e que qualquer tipo de manipulação deve ser claramente declarada no ato da inscrição, sob pena de desqualificação — exatamente o que ocorreu com a DM9.
A decisão repercutiu no mercado e reacendeu o debate sobre os limites éticos do uso de IA em peças publicitárias, especialmente em premiações de prestígio internacional. fonte: Bnews
