Crise da Seleção Brasileira Afeta Negociações Publicitárias da Globo para 2025
A má fase da Seleção Brasileira pode impactar diretamente os cofres da Globo, que enfrenta dificuldades para comercializar as transmissões das partidas do time em 2025. O pacote oferecido pela emissora inclui as seis rodadas finais das Eliminatórias para a Copa do Mundo de 2026 – com destaque para o clássico contra a Argentina em março – além de quatro amistosos. Apesar dos bons índices de audiência, os anunciantes avaliam que o engajamento do público com a Seleção diminuiu, prejudicando o retorno de mídia esperado.
Queda no Interesse e Retração de Patrocinadores
A situação não é inédita: em 2024, a Globo vendeu apenas duas cotas de patrocínio para os jogos da Seleção, um número abaixo das expectativas. Para comparação, o Brasileirão negocia até oito cotas. Nos tempos áureos da equipe canarinho, havia até fila de marcas interessadas. Para 2025, apenas uma das atuais patrocinadoras demonstrou interesse em renovar o contrato, segundo informações da Folha de São Paulo.
Cada cota anual para 2025 está sendo oferecida por R$ 30,7 milhões, mas a baixa atratividade da Seleção dificulta o fechamento de novos contratos.
Desafios para Reverter o Cenário
A Globo promete entregar dez jogos em 2025 – seis das Eliminatórias e quatro amistosos – e enfrenta o desafio de convencer anunciantes sobre o potencial de engajamento desses eventos. No entanto, a falta de brilho da Seleção, que reflete em menor entusiasmo do público, compromete o apelo comercial das partidas.
A emissora busca alternativas para reverter o cenário e atrair patrocinadores, mas os desafios permanecem, especialmente diante de um mercado publicitário mais seletivo e exigente em relação ao retorno de investimentos. A resposta à crise pode passar por mudanças estratégicas na abordagem comercial e pela recuperação da relevância da Seleção junto ao público. fonte: Correio
